Метка на ссылке
UTM добавляет несколько параметров в конец ссылки. Страница не меняется, но система аналитики понимает, откуда пришёл посетитель.
Бесплатный онлайн-инструмент
Генератор UTM-меток
Создайте ссылку с UTM-метками для каждой рекламы, поста или рассылки и точно видите в Google Analytics, откуда приходят визиты и продажи.
Ссылка создаётся в вашем браузере; на наших серверах ничего не сохраняется.
Основы
Что такое UTM-метки?
Три главных параметра
source — откуда (instagram), medium — тип канала (social), campaign — какая кампания (sale_2026). term и content необязательны.
Отчёты в Google Analytics
В GA4 откройте Reports › Acquisition › Traffic acquisition и смотрите визиты и продажи по каждому источнику, каналу и кампании. Метки понимает и Яндекс Метрика.
Правила именования UTM
- Всегда пишите строчными: Instagram и instagram в отчёте — два разных источника.
- Используйте дефис или подчёркивание вместо пробелов и короткие названия.
- Не ставьте UTM на внутренние ссылки сайта — это затирает настоящий источник сессии.
- Ведите таблицу названий кампаний, чтобы вся команда называла их одинаково.
Вопросы и ответы
Вопросы об UTM-метках
Что такое ссылка с UTM?
Это ссылка с параметрами utm_source, utm_medium и utm_campaign, по которым Google Analytics и Яндекс Метрика точно записывают источник визита.
Вредят ли UTM-метки SEO?
Нет, если на странице правильный canonical — Google индексирует версию без меток. Просто не используйте UTM на внутренних ссылках.
Где смотреть результаты UTM?
В GA4 перейдите в Reports › Acquisition › Traffic acquisition и выберите параметр Session source / medium или Session campaign.
Нужны ли UTM для Google Ads?
Нет, если Google Ads связан с GA4 и включена автопометка. Для Instagram, email, WhatsApp и другой рекламы метки обязательны.
Ссылка с UTM слишком длинная — что делать?
Сократите её любым сервисом сокращения ссылок. Параметры сохранятся при переходе по короткой ссылке.
Хотите знать, какая реклама приносит продажи?
Команда digital-маркетинга Bizdavar ведёт кампании в Google Ads, Meta и LinkedIn с точной аналитикой и отчётами о продажах.